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2018-11-14 17:08 来源:中国企业信息网

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《开学第一课》为何反转式爆屏

发布时间:2018-11-14 09:50:31来源:荆楚网
党的十九大报告强调,中国共产党人的初心和使命,就是为中国人民谋幸福,为中华民族谋复兴,并明确提出我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,这对做好新时代民生工作提出了新的更高要求。

  抱着央视同上《开学第一课》,成了每年中小学生开学日的“第一课”。这正如每年的除夕之夜,几亿观众抱着《春晚》过春节一样。这一上就是11个年头。2008年,央视首创“开学第一课”节目,即引起了轰动,好评如潮。

  全国首媒,全民关注。央视和教育部共同打造“开学第一课”,集聚起全国最强大、最丰富、最有魅力的资源,为孩子们上课,这是大好事、大实事。2018-11-14晚,按照惯例,央视的主题为“创造向未来”《开学第一课》如约而至。此前,其节目单已在家长群爆屏。

  对节目的关注和期待一定是主流。不论家长在陪伴的时间上有太多的矛盾冲突,还是学生对写作观后感的惧意,更不用说广大的教师。然而,节目未看完,吐槽之声就开始不断。9月2日清早,一篇“教育部,请向大家道个歉”自媒体文章开始在微信里“飞”。接着,各大网站均有类似文章出现在公众视野。

  一石激起千层浪,观众的情绪在瞬间被点燃。这并不为奇,网络传播的规律使然。只是,舆情的突然反转,给了央视一个措手不及。他们在习惯了网民的追捧和好评,享受广告商丰富的利润时,丝毫没有想到今天的剧情“反转”。

  其实,《开学第一课》节目前后插播广告已不是一两年了。11年来,《开学第一课》已成长为一个经典节目。因教育涉及千家万户这个特殊群体,其无以伦比的关注度自然倍受各企业的青睐。央视也不例外,广告是其持续发展和改革创新的主要力量来源。

  网民情绪的大潮一旦被掀起,就可能聚集成惊天巨浪。谁也无法预测,谁也不能左右。真正触动网民敏感情绪的,主要还是四个关键点。

  插播广告是央视权利,无可厚非。只是,广告的内容是十分敏感的“校外培训”,正值全民焦虑背景下,总理发声,几部委联合治理和规范校外培训机构的关键时期。全国上下治理校外培训,化解社会焦虑,培训广告却打得山响。这不得不引起过多的猜疑。

  《新闻联播》扩容延时,也很正常。只是,当预告时间不能正常播放时,即使央视和广告商有经济合约不能自行违约作出特别调整,也完全可以及时发布信息,“今天的《开学第一课》推迟XX分钟播放”,以尊重观众的知情权,纡解情绪。全民期待,央视迟到。这实在是对不住家长和学生的一片痴情。

  选用明星作为主角,并无不可。回顾几年来的《开学第一课》,都离不开明星的参与。从某种意义上讲,明星的参与,为节目增添了不少亮点和吸引力。中小学生对“星”的追崇,应该正视并看到其积极的意义。只是,今年的“小鲜肉”可能并非那样的“光鲜”,观众有微词。是否存在节目审查不严,网民比央视更细心。

  教育部倡议亲子观看,非常必要。教育部“通知”合规合情合理,连年如此。亲子观看教育节目,现状还真不乐观。从教育部到基层教育部门再到各中小学幼儿园,贯彻“通知”,提出要求,切合现实,贴近学生。至于各地各校提出的“上传观看图片”只是一种用以督促的手段,并非强制;“撰写和交流观后感”更是一种立德树人、教育启迪的“必修作业”。只是,各地各校在制发通知组织观看的口吻和方式上,值得推敲。

  直面质疑,回应关切。9月2日下午,央视及时出来道歉,宣示了一种态度。不过,面对沸腾的舆情,教育真的是背了一口大大的“黑锅”。

  “我们将不断改进工作,更好地为观众服务。”民意必须重视,问题必须改进。我们相信央视的致歉,我们期待未来的进步。2018年的《开学第一课》,将主题教育置于中国改革开放40年来的伟大实践探索这一背景下,激发中小学生的“创造精神”,探讨梦想的崛起、探索的力量、奋斗的重要和未来的美好,这具有十分重要的教育意义。鼓励批评,但瑕不掩瑜。

  央视《开学第一课》剧情反转,再一次敲响了警钟。每一个节目,每一项决策,都要充分考虑受众的心理和情绪。

  稿源:荆楚网

  作者:山栀子

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