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2018-12-14 11:44 来源:红网

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新飞沉浮:曾是冰箱业“四朵金花” 破产重整后再获新生

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“广告做得好,不如新飞冰箱好。“曾是一代人的集体记忆。

2018-12-14上午,距离拍卖结束还有10分钟,康佳终于如此前业界预料,以4.55亿元出价拍得新飞公司名下三家公司的100%股权。虽然4.55亿元仅比起拍底价高出500万,但已经算是一个不错的结局,使老牌家电品牌新飞不至于走上破产清算的结局。

对大多数00后来说,新飞只是一个陌生的名字,当年,新飞曾与海尔、荣声和美菱并称冰箱界“四朵金花”的新飞冰箱,是改革开放后老百姓第一次“消费升级”的代表,也是众多80后、90后童年家庭生活的一部分。

2001年,新飞的缔造者刘炳银因癌症去世。公司所在地河南新乡的许多领导人出席其追悼会,时任河南省省长的李克强也打电话表示悼念。曾于新飞长期竞争,打了多年“连环官司”的海尔集团,以及家电行业多家巨头也都向新飞发去唁电。

作为中国改革开放后最早一批企业家之一,刘炳银和同时代的许多企业家一样,面对所处国有企业的烂摊子,几乎凭借一己之力,用极具个人风格的管理方式带领企业开辟新的战场,盘活国有资产,敢于在还不完善的市场环境中冒险取胜,也因决策失误错过重大的发展机遇。

刘炳银撒手人寰后,失去自主权的新飞逐渐走向没落。6月初,新飞名下三家公司启动排名的消息传出,令人唏嘘。最终康佳以4.55亿元拍下新飞。

两个月后,8月28日,新飞电器生产启动仪式于河南新乡正式举行。康佳集团总裁周彬在启动仪式上承诺:“康佳虽然重整了新飞,但我想说的是,新飞依然是新乡的新飞。我们珍惜’新飞’这一民族品牌和宝贵资产,我们会继续将新飞扎根在新乡。”

起飞

1941年3月,刘炳银在河北省武安县一座小村庄的贫苦农民家庭出生,15岁起就参加工作。1981年,40岁的刘炳银出任新乡市无线电设备厂副厂长。这家1964年成立、生产军用通讯车的国有军工企业就是新飞的前身。

当时的无线电设备厂产品积压、濒临倒闭,内部管理混乱。几任领导相继离开后,1983年,刘炳银升任无线电设备厂厂长兼党委副书记,开始对内进行整顿,试图改变以往国企中组织管理松散落后、人浮于事的局面。

曾任新飞公司宣传广告部部长李连印在《广告到底》一书中曾记录,刘炳银的做法主要是引入奖惩机制,对上班迟到的员工,不论级别高低一律进行处罚;对完成生产指标的员工则给予奖励。为说服员工接受新的管理方式,刘炳银亲自示范,他对员工说,“我定的指标我先干,工序你们为我选,如果完不成规定指标,我这个厂长可以就地罢免。”结果,他用3个多小时完成了一个车工8小时的生产任务,并且工件全部为一等品,从此在员工中树立起威信。

新飞转而生产冰箱,一开始也是出于刘炳银想要拯救无线电设备厂的目的。为寻找到新的发展方向,刘炳银到当时国内开放程度较高的东部沿海地区进行市场调研,他在多个城市看到消费者排长队抢购冰箱的场面,从中看到了新飞的机遇。

李连印在书中回忆,当时刘炳银通过关系找到北京“雪花”冰箱厂的厂长刘继超,“使尽浑身解数,终于搞到点儿‘情报资料’”,从而写出一份32页的转产电冰箱“可行性报告”呈交上级主管部门。为获得领导同意,刘炳银亲自到省政府会议室门口堵住当时的河南省副省长闫济民,向其介绍转产电冰箱的计划。

1984年12月,新乡电冰箱厂投资1800多万的一期工程破土动工,无线电设备厂正式转产电冰箱等家电产品。刘炳银与多个国家的外商谈判后,最终决定引进意大利飞利浦公司的6条电冰箱生产线,生产销售“新飞”品牌冰箱。此外,新飞又与北京“雪花”电冰箱厂联合安装了9条国产生产线。2018-12-14,年产10万台电冰箱的生产线正式建成投产。

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